Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым. В последнее время брендинг в бизнесе приобретает особую важность и на персональном уровне.
Чаще всего построение личного бренда важно высококвалифицированным специалистам, топ-менеджерам и руководителям компаний в сферах науки, культуры, бизнеса и ритейла.
Особенно заметного расцвета это явление достигло на Западе. Там, например, очень часто можно видеть маленькие магазинчики, кафе, ресторанчики, название которых — это имя владельца.
Кстати, большинство стартапов, которые имеют успех строятся на том, что у создателя бизнеса есть сильный личный бренд. А многие предприниматели вообще не задумываются о необходимости персонального бренда, многие увлекаются его созданием слишком рано или слишком сильно. Как и во всем остальном, здесь нужно чувство меры. Если вы еще не знаете, чем будете заниматься в ближайшие хотя бы 5 лет, личный бренд вам пока не нужен. Если вы уже крепко стоите на ногах в своей нише, самое время подумать о личном бренде.
Удачный персональный бренд — это дополнительный источник дохода
Всегда нужно помнить, что наличие высоких целей становится духовной составляющей бренда. Создание личного бренда – дело времени. Он всегда уникален и должен совпадать с легендой, которую вы себе придумали. Для построения сильного личного бренда нужно быть самодостаточным человеком, нужно вкладывать силы, средства, не жалеть времени. Сильный личный бренд может дать большую степень свободы и возможность создать новую тему для своей профессиональной ниши.
Основные рекомендации по созданию своего личного бренда
- Выделите главную сферу, в которой вы будете позиционировать себя как эксперт.
Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим. Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.
- Определите свою целевую аудиторию
Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам. Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества. Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека. Ваша целевая аудитория может состоять из: людей, которые вам заплатят, людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят, ваших сторонников.
- Определите цели: зачем вам создавать личный бренд?
Вы хотите увеличить продажи или потешить свое самолюбие, чтобы о вас написали статусные журналы? Познакомиться с интересными людьми или, может быть, сделать так, чтобы друзья вашей мамы объяснили ей, наконец, чем вы занимаетесь, увидев вас по телевизору? Вариантов множество, причем иногда очень неожиданных.
- Сделайте свой стиль узнаваемым
Если вы выглядите как все, и работы ваши как у всех, то создать персональный бренд вам не удастся. Подумайте, чем вы отличаетесь от других, за что вас должны полюбить люди. Станьте лучшей версией самого себя – и тогда решить мучительный вопрос «как создать личный сильный бренд?» будет значительно проще.
- Продумайте ценности, которые вы будете транслировать.
Кто вы, помимо того, что вы, например, руководитель фирмы? Возможно, вы хороший человек, примерная жена и мама. Вы — мягкая по натуре, вам нравится быть искренней и доброй. Или, наоборот, вы — одиночка, которая посвящает жизнь карьере и идет к своей цели напролом. Чем ярче будут высвечены ваши ценности, тем быстрее и с большим интересом к вам потянутся люди ваших взглядов.
- Напишите несколько абзацев о себе, рассказав самую суть
Когда вы определились с собственным позиционированием сами, можно приступать к рассказу о себе миру. Напишите небольшой текст о том, кто вы и чем занимаетесь. Пусть он будет вашей визитной карточкой на все случаи жизни.
- Используйте сторителлинг: расскажите историю
Вам понадобится и более подробный текст о вас. Хорошо работают истории о тернистом жизненном пути, который привел вас туда, где вы находитесь сейчас. Людям нравится читать о судьбах других людей, если написано увлекательно.
- Сделайте персональный сайт, или ведите страницы в социальных сетях, где есть ваша целевая аудитория
Первое, что должен видеть человек, вбив ваше имя и фамилию в поисковик – это официальная информация с вашего сайта. Сначала будет достаточно сайта-визитки на одну страницу. Используйте возможность заявить о себе так, как хотите этого вы. Можно ограничится и страницами в социальных сетях, это самый недорогой, хоть и трудозатратный способ формирования личного бренда. Зато он позволяет постоянно быть на связи с вашими читателями, а это многого стоит.
- Сформируйте стратегию продвижения личного бренда и собственный контент-план
В деле продвижения персоны, особенно через страницы в соцсетях, крайне важна системность и регулярность. Определите, какой контент и когда вы будете постить, запланируйте рекламные активности и следуйте своему плану. И отсутствие вдохновения вам будет ни по чем.
- Пусть о вас напишут профильные СМИ
Узнайте условия публикации, придумайте хороший инфоповод – и вперед!
- Участвуйте в профессиональных мероприятиях в качестве спикера или члена жюри
Выступление на крупном мероприятии может принести больше пользы, чем публикации на 10 небольших профильных порталах, потому что живой контакт всегда воспринимается значительно лучше. Кроме того, участие в профессиональных ивентах значительно повышает ваш статус в глазах нужных людей.
- Регулярно анализируйте, что о вас пишут в интернете, соберите отзывы о себе
Еще один способ понять, как создать персональный бренд – изучать, что о вас знает интернет. Если на форуме появился негативный отзыв, не отчаивайтесь. Умение взять на себя ответственность за свои поступки и слова всегда подкупает. Отвечайте достойно и получите шанс сделать из хейтера своего ярого защитника. Так бывает.
При этом отзывы на первом этапе будут играть особенно важную роль. Они являются социальным доказательством того, что с вами можно и нужно иметь дело. Разместите отзывы на персональном сайте, создайте соответствующие ветки в официальных сообществах в соцсетях, публикуйте отзывы время от времени в своей основной ленте. Люди будут видеть, что другие уже поработали с вами и получили отличный результат – и потенциальным клиентам будет проще решиться на обращение.
- Изучайте конкурентов и делайте лучше
Наверняка в вашей сфере есть несколько известных персон, которые уже прошли этот путь и набили собственных шишек. Обращайте внимание, как эти персонажи позиционируют себя, какие используют инструменты для этого. Перенимайте опыт, адаптируя под себя.
Создание и развитие личного бренда – процесс захватывающий и может длиться всю активную профессиональную (и, в принципе, человеческую) жизнь. Относитесь к этому не как к части работы. Это развитие, будьте любопытны и получайте удовольствие. Эта эмоция зажжет вас и будет поддерживать в сложных ситуациях.
Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Аудитория тоже почувствует ваш внутренний огонь и харизму, а это всегда притягивает и не оставляет равнодушным. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.